PİYASADA LÜKS TÜKETİMDEKİ GERİLEME YENİ DEĞİŞİMLERİN FITILINI ATEŞLEDİ
Son zamanlarda piyasada yaşanan değişimler, lüks tüketim pazarındaki belirgin yavaşlama ile ilişkilendiriliyor. Özellikle Çinli tüketicilerin lüks ürünlere olan ilgisinin azalması, markaları yeni stratejiler geliştirmeye sevk ediyor.
Pandemi sürecinde yaşanan lüks ürün talebindeki düşüş dikkat çekiyor. Çinli tüketicilerin pahalı markalara olan ilgisi belirgin şekilde azaldı.
Sektör analistleri, bu hızlı değişimlerin markaların stratejilerini bulanıklaştırabileceği ve yetenekli çalışanların kendilerini kanıtlamaları için gereken zamanı kısaltabileceği uyarısında bulunuyor.
HSBC tüketici ve perakende araştırmaları global sorumlusu Erwan Ramburg, De Sarno vakası için, “Bir markanın nefes alabilmesi için iki yılın yetersiz olduğunu düşünüyorum. Çok kısa bir süre.” dedi.
Önde gelen isimlere göre Gucci’nin kreatif direktörünün görevden alınması sürpriz olmayabilir. Ancak De Sarno’nun tasarımlarının henüz mağazalarda yer almaya başlaması dikkate alındığında, kararın ani gelmesi şaşırtıcı bulunabilir. Kering’e bağlı olan Gucci’nin satışları 2024 yılında bir önceki yıla göre %21 düşerken, grup birkaç kez kâr uyarısında bulunmuştu.
Kering’e bağlı olan moda ve deri ürün markalarının yarısından fazlası son 18 ay içinde CEO değişikliği yaşadı. Aynı dönemde Bottega Veneta ve Alexander McQueen gibi markalar yeni tasarımcılarla yollarına devam etti.
Richemont, üst düzey yönetici değişikliğine giderek Nicolas Bos’u CEO olarak atadı. Ayrıca Cartier ve Van Cleef & Arpels gibi markaların başındaki isimler de değişti.
UZMANLAR UYARIYOR: HIZLI DEĞİŞİM MARKA KİMLİĞİNİ ZEDELEYEBİLİR
Ancak sektör uzmanları, bu sık lider değişikliklerinin markaların stratejilerini belirsizleştirebileceği ve yetenekli çalışanların kendilerini kanıtlamaları için gerekli zamanı bulamayabileceği konusunda uyarıda bulunuyor.
GUCCI’DE ŞOK AYRILIK: SABATO DE SARNO’NUN GÖREVİ KISA SÜRDÜ
Gucci’nin kreatif direktörü Sabato De Sarno’nun görevden alınması, hızlı değişimin çarpıcı bir örneği oldu. Henüz iki yıl bile dolmadan görevine son verilmesi, lüks modada şaşkınlık yarattı.
LVMH’DE HALEFİYET PLANLAMASI: YENİ NESİL LİDERLER GÖREVE GELİYOR
LVMH’de ise değişikliklerin büyük ölçüde halefiyet planlaması çerçevesinde gerçekleştiği gözlemleniyor. Bernard Arnault’un çocuklarının önemli pozisyonlara getirilmesi ve genç yöneticilere daha fazla sorumluluk verilmesi, şirketin geleceğine yönelik bir hazırlık olarak değerlendiriliyor.
SEKTÖRÜN GELECEĞİ BELİRSİZ: MARKALAR YENİ DENGE ARAYIŞINDA
Lüks sektöründeki bu hızlı değişim, markaların geleceği ile ilgili belirsizlikleri de beraberinde getiriyor. Uzmanlar, markaların kendi kimliklerini koruyarak yeni bir vizyon oluşturmanın kritik önem taşıdığını vurguluyor.
